Het zijn zware tijden voor trendwatchers, futurologen en andere voorspellers. Zowat iedereen is er stilaan van overtuigd dat er een crisis aan de gang is. Financiële en economische experts zijn het erover eens dat de zichtbaarheid op de wereldwijde macro-economische toekomst tot ongeveer 0 meter herleid is. En dan is er de consument die bij dit alles nog minder voorspelbaar is dan in normale tijden. Terwijl heel wat kleine beleggers spaarcenten in rook hebben zien opgaan en elke dag honderden werknemers hun job verliezen, wordt deze krokusvakantie het grootste toeristisch succes ooit. Touroperators zien een forse stijging in de vraag naar hun duurste vakanties. Je zal maar trendwatcher zijn die daar voor de camera's of microfoons van de nieuwsdiensten allemaal een instant verklaring bij moet verzinnen. Het is een hondenstiel, meneer. 
Dan is het leven van historici een stuk gemakkelijker. Ik ben trouwens nu al benieuwd hoe alle uitspraken en voorspellingen van vandaag binnen een paar jaar uit hun analyses zullen komen...
In dat opzicht is een onderzoek van de ANA best interessant. 6 maanden geleden vroegen zij Amerikaans marketingverantwoordelijken hoe zij de evolutie van hun marketingbudget zagen voor de komende 6 maanden. Vandaag, 6 maanden later vroegen ze hoe het budget werkelijk geëvolueerd is. En daarmee hebben ze nog maar eens het bewijs geleverd dat marketing mensen eeuwige optimisten zijn...

Posted on: 19/02/2009